OOH là gì? Ưu điểm, nhược điểm và tính áp dụng của OOH

Từ những quảng cáo nhỏ như bảng hiệu, băng rôn đến các quảng cáo lớn như billboard, pano, màn hình led, quảng cáo trên xe,... OOH đã giúp doanh nghiệp tiếp cận rộng rãi và sự ghi nhớ lặp lại lâu dài.

OOH không chỉ đóng vai trò xây dựng hình ảnh mà còn trở thành một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông tích hợp của nhiều doanh nghiệp. Hãy cùng Hoàng Thiện tìm hiểu sâu hơn về khái niệm, ưu điểm, nhược điểm và vai trò của OOH nhé!

quảng cáo billborad

Hình ảnh quảng cáo billboard ngoài trời theo góc nhìn từ xa (Nguồn: Internet)

>>>ĐỌC THÊM: 5+ Ý TƯỞNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI ĐƠN GIẢN MÀ HIỆU QUẢ

OOH là gì? Khái niệm OOH

OOH (viết tắt của Out Of Home Advertising - quảng cáo ngoài trời) là hình thức quảng cáo được tiếp cận rộng rãi đến người tiêu dùng khi họ ra khỏi nhà. Trừ quảng cáo trên tivi tại nhà, quảng cáo online trên điện thoại - thì tất cả quảng cáo được xuất hiện trong môi trường vật lý bên ngoài đều được gọi là OOH.

Ví dụ, các quảng cáo trong không gian công cộng như: đường phố, TTTM, sân bay, nhà ga hoặc trên phương tiện giao thông, các bảng hiệu ở các cửa hàng, poster, màn hình led đều là OOH.

Ưu điểm của OOH

Tiếp cận số lượng lớn người xem

Ngoài các bảng hiệu gắn tại cửa hàng, OOH còn quảng cáo tại các vị trí đắc địa như ngã tư, bùng binh, quốc lộ với kích thước lớn. Giúp người xem dù nhìn từ khoảng cách xa nhưng vẫn thấy rõ nội dung truyền tải.

Và nhờ những vị trí này, OOH đã tiếp cận được hàng triệu lượt xem mỗi ngày. Điều này giúp thương hiệu nhanh chóng thu hút sự chú ý và ghi nhớ lâu dài.

quảng cáo ooh

Mô phỏng quảng cáo màn hình led tại phố đi bộ Nguyễn Huệ TP.HCM (Nguồn: Internet)

Truyền tải thông điệp nhanh chóng

Người xem chỉ mất 3s để lướt qua, vì vậy bạn phải tận dụng khả năng tối ưu nội dung trên bảng hiệu. Nội dung nên ưu tiên hình ảnh lớn, ít chữ và có điểm nhấn để người xem kịp nắm ý chính của thông điệp.

Bạn không nên để quá nhiều thông tin cụ thể lên bảng hiệu tránh khó nhìn và khó tập trung vào tâm điểm cần chú ý. Chỉ cần tập trung vào: logo, tên thương hiệu, sản phẩm/dịch vụ là có thể thu hút khách hàng nhanh chóng.

Hoạt động liên tục

Khả năng hoạt động liên tục 24/7 có thể nhìn thấy bất cứ lúc nào. Thật tuyệt vời nếu bạn tận dụng thêm đèn led vào ban đêm sẽ hiệu quả gấp đôi và tăng thu hút đáng kể.

Thể hiện sự sáng tạo mạnh mẽ

Bạn đã nghe qua bảng hiệu 3D bao giờ chưa? Điều mà khiến thương hiệu của bạn trở nên lợi thế hơn. Quảng cáo ngoài trời có thể được thiết kế với nhiều ý tưởng khác nhau nhằm thu hút người xem. Những ý tưởng này không chỉ giúp quảng cáo nổi bật mà còn làm cho người xem thích thú hơn.

Có thể viral bất cứ lúc nào

OOH không dừng lại ở việc chỉ hiển thị và quảng bá, nó còn có khả năng lan truyền mạng xã hội mạnh mẽ.

Hãy tưởng tượng 1 ngày nào đó, bảng hiệu của bạn xuất hiện rầm rộ trên mạng xã hội thì sao? Tin tôi đi, đó không chỉ là quảng cáo mà còn là chiến dịch lan toả mạnh mẽ giúp thương hiệu tiếp cận hàng triệu người 1 cách tự nhiên.

quảng cáo ngoài trời mô hình 3d

Quảng cáo 3D chiếc giày thương hiệu Nike (Nguồn: Internet)

Thay vì quảng cáo hình ảnh bình thường, họ đã sáng tạo thành 1 chiếc giày khổng lồ nhìn giống như thật. Điều này giúp người xem phải kinh ngạc và chú ý vào và thậm chí - họ còn chụp lại và đăng lên mxh tạo chủ đề bàn luận.

Nhưng cũng vì lạm dụng sự sáng tạo quá mức, bất chấp sự nổi tiếng mà có nhiều thương hiệu truyền tải những thông điệp không nhân văn hoặc không mang ý nghĩa lan toả. Thậm chí tạo chủ đề xấu để cộng đồng mạng bàn tán xôn xao.

Điều này gây ảnh hưởng nghiêm trọng về uy tín cũng như là hiệu quả kinh doanh sau này. Chính vì vậy, bạn hãy là một thương hiệu có tư duy và sự sáng tạo độc đáo nhé.

Hạn chế của OOH

Khó đo lường hiệu quả

Đây là 1 trong những hạn chế lớn nhất của OOH. Việc tiếp cận được bao nhiêu người xem thật khó vì bạn không thể nào trực tiếp đếm được bao nhiêu người xem được bảng quảng cáo đó.

Việc đánh giá chỉ dựa vào ước tính và hiệu quả kinh doanh sau khi quảng cáo. Dù vậy, nếu triển khai đúng cách, OOH vẫn có thể mang lại hiệu quả đáng kể.

Chi phí cao

Chi phí đầu tư cho OOH thường khá lớn, đặc biệt tại các vị trí đắc địa. Đây là điều e ngại lớn đối với các doanh nghiệp nhỏ hoặc ngân sách hạn chế, khiến họ gặp khó khăn khi muốn triển khai quảng cáo ngoài trời.

Phụ thuộc vào vị trí trung tâm

Hiệu quả của OOH phụ thuộc rất nhiều vào vị trí đặt quảng cáo. Những vị trí trung tâm, đông người qua lại thường có chi phí cao.

Vì chi phí cao nên nhiều doanh nghiệp đã lựa chọn vị trí quảng cáo ở những nơi ít người qua lại, khó tiếp cận nhiều khách hàng mục tiêu. Khiến quảng cáo không đạt như mong đợi.

Khó thay đổi nội dung ngay

Một khi quảng cáo bảng hiệu truyền thống thì khó thay đổi nội dung liên tục. Vì khi bạn muốn thay đổi nội dung quảng cáo cũng sẽ giống như bạn quảng cáo lại từ đầu kể cả chi phí.

Các hình thức OOH phổ biến

OOH (quảng cáo ngoài trời) thường bao gồm các hình thức như: quảng cáo billboard, pano - áp phích, quảng cáo trên xe bus - taxi, quảng cáo màn hình led kỹ thuật số, quảng cáo tại sân bay, trung tâm thương mại,... thậm chí treo băng rôn, cờ phướn cũng đều là hình thức quảng cáo của OOH.

Tính áp dụng của OOH trong thực tế

Quảng bá sản phẩm/dịch vụ giúp thương hiệu duy trì độ phủ và tăng nhận diện tại các vị trí đông người qua lại.

Quảng bá chương trình sự kiện thu hút sự chú ý trước thời điểm diễn ra và ghi nhớ cho người xem.

Quảng bá sản phẩm mới tạo ấn tượng ban đầu mạnh mẽ giúp sản phẩm nhanh chóng được nhận biết.

Truyền tải thông điệp cụ thể phù hợp với các thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ, dễ tác động.

Tổng kết

Hoàng Thiện vừa chia sẻ về khái niệm và ưu điểm của quảng cáo ngoài trời (OOH). Hy vọng những chia sẻ trên mang lại góc nhìn hữu ích cho bạn. Cảm ơn bạn đã đọc bài viết.