PHÂN BIỆT NHÃN HIỆU VÀ THƯƠNG HIỆU

Khái niệm nhãn hiệu và thương hiệu.

Nhãn hiệu là gì?

 Nhãn hiệu: là dấu hiệu dùng để phân biệt sản phẩm của các tổ chức, các nhân với nhau (Căn cứ Điều 4 LSHTT 2005 sửa đổi, bổ sung 2009).

Nhãn hiệu (brand name): là tên gọi, hình ảnh, ký hiệu, logo hoặc bất kỳ yếu tố trực quan nào được sử dụng để xác định sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty. Nhãn hiệu giúp người tiêu dùng nhận ra và nhớ đến sản phẩm của công ty, và có thể truyền đạt các giá trị và thông điệp của công ty. Ví dụ: Coca-Cola, Nike, Apple.

Thương hiệu là gì?

Thương hiệu: là một dấu hiệu (có thể là hữu hình hoặc vô hình) đặc biệt để nhận biết 1 sản phẩm nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi cá nhân hay một tổ chức. (Theo định nghĩa của tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới WIPO)

Thương hiệu (brand): là hình ảnh, ý niệm hoặc cảm nhận mà khách hàng có về một công ty hoặc sản phẩm của công ty đó. Thương hiệu được xây dựng dựa trên các trải nghiệm, đánh giá, quan điểm và thông tin mà khách hàng có được về công ty. Thương hiệu là một khái niệm trừu tượng và có ý nghĩa quan trọng trong việc xác định giá trị của một công ty. Ví dụ: Apple là một thương hiệu nổi tiếng với thiết kế đẹp và sản phẩm cao cấp, trong khi Walmart là một thương hiệu nổi tiếng với giá cả phải chăng và đa dạng sản phẩm.

Tóm lại, nhãn hiệu là một phần của thương hiệu và được sử dụng để định danh và phân biệt sản phẩm của một công ty. Thương hiệu bao gồm cả nhãn hiệu và các yếu tố khác như kinh nghiệm khách hàng, quan điểm và giá trị của công ty.

Tính chất của nhãn hiệu và thương hiệu?

Tính chất của nhãn hiệu:

• Độc đáo: Nhãn hiệu cần phải độc đáo và không trùng lặp với bất kỳ nhãn hiệu khác, để tránh sự nhầm lẫn giữa các sản phẩm và dịch vụ.
• Dễ nhận biết: Nhãn hiệu cần phải dễ dàng nhận biết, có thể gợi nhớ với khách hàng và trở thành biểu tượng đại diện cho sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Liên kết với giá trị và tầm nhìn của công ty: Nhãn hiệu cần phải phản ánh giá trị và tầm nhìn của công ty, giúp khách hàng hiểu được mục đích và sứ mệnh của công ty.
• Đồng nhất và liên tục: Nhãn hiệu cần phải được sử dụng đồng nhất và liên tục trên tất cả các sản phẩm và dịch vụ của công ty, giúp khách hàng dễ dàng nhận ra và tạo dựng lòng tin.
• Bảo vệ được pháp lý: Nhãn hiệu cần phải được bảo vệ pháp lý để tránh việc sử dụng trái phép hoặc đánh cắp bởi các đối thủ cạnh tranh.
• Tất cả các tính chất này đều giúp nhãn hiệu trở thành một phần quan trọng của thương hiệu và góp phần tạo nên giá trị của sản phẩm và dịch vụ của công ty.

Tính chất của thương hiệu:

• Độc đáo: Thương hiệu cần phải có đặc điểm riêng, không giống bất kỳ thương hiệu nào khác, giúp khách hàng dễ dàng nhận biết và ghi nhớ.
• Nhận diện được: Thương hiệu cần phải có sức ảnh hưởng để khách hàng dễ dàng nhận diện và liên tưởng đến sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty.
• Đáng tin cậy: Thương hiệu cần phải đáng tin cậy và chất lượng, giúp khách hàng cảm thấy yên tâm khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty.
• Liên kết với giá trị và tầm nhìn của công ty: Thương hiệu cần phản ánh giá trị và tầm nhìn của công ty, giúp khách hàng hiểu rõ mục đích và sứ mệnh của công ty.
• Đi kèm với kinh nghiệm khách hàng: Thương hiệu cần được xây dựng dựa trên kinh nghiệm và quan điểm tích cực của khách hàng về công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Bảo vệ được pháp lý: Thương hiệu cần phải được bảo vệ pháp lý để tránh việc sao chép, sử dụng trái phép hoặc đánh cắp bởi các đối thủ cạnh tranh.
• Tất cả các tính chất này giúp thương hiệu trở thành một yếu tố quan trọng trong việc tạo dựng sự tin tưởng và tạo ra giá trị cho khách hàng.

Sự hình thành nhãn hiệu và thương hiệu

Sự hình thành của nhãn hiệu thường bắt đầu từ việc đặt tên cho sản phẩm hoặc dịch vụ, cùng với việc thiết kế logo và các biểu tượng khác. Nhãn hiệu được sử dụng để phân biệt sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty với các đối thủ cạnh tranh, đồng thời tạo ra sự nhận diện dễ dàng với khách hàng. Quá trình xây dựng nhãn hiệu cần phải tập trung vào tính độc đáo, dễ nhận biết, liên kết với giá trị và tầm nhìn của công ty, đồng nhất và liên tục, cũng như bảo vệ được pháp lý.

Trong khi đó, sự hình thành của thương hiệu liên quan đến việc tạo dựng và quản lý các giá trị, niềm tin và hình ảnh của công ty trong mắt khách hàng. Thương hiệu được xây dựng dựa trên các đặc điểm của công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ của nó, cùng với trải nghiệm và quan điểm tích cực của khách hàng về công ty. Quá trình xây dựng thương hiệu cần phải tập trung vào tính độc đáo, nhận diện được, đáng tin cậy, liên kết với giá trị và tầm nhìn của công ty, đi kèm với kinh nghiệm khách hàng, đồng thời được bảo vệ pháp lý.

Tóm lại, sự hình thành của nhãn hiệu và thương hiệu đều đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra giá trị cho sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty. Tuy nhiên, nhãn hiệu tập trung vào việc phân biệt sản phẩm hoặc dịch vụ, trong khi thương hiệu tập trung vào tạo dựng và quản lý giá trị và hình ảnh của công ty.

Khả năng bị xâm phạm của nhãn hiệu

Khả năng bị xâm phạm của nhãn hiệu có thể xảy ra thông qua nhiều hình thức khác nhau, như sau:

• Xâm phạm bằng cách sử dụng nhãn hiệu tương đồng: Đây là hình thức phổ biến nhất của xâm phạm nhãn hiệu. Các bên khác sử dụng một nhãn hiệu tương đồng với nhãn hiệu đã được đăng ký để lừa đảo khách hàng và cạnh tranh với nhãn hiệu gốc.
• Xâm phạm bằng cách sử dụng bí quyết kinh doanh: Đây là hình thức xâm phạm mà các bên khác lấy cắp bí quyết kinh doanh của công ty, như quy trình sản xuất, cách thức quản lý, và sử dụng để cạnh tranh trực tiếp với công ty.
• Xâm phạm bằng cách sử dụng tên miền Internet: Các bên khác sử dụng tên miền Internet giống hoặc tương tự với tên miền của công ty để lừa đảo khách hàng và cạnh tranh với công ty.
• Xâm phạm bằng cách sao chép sản phẩm: Các bên khác sản xuất và phân phối sản phẩm giống hoặc tương đồng với sản phẩm của công ty, từ đó gây ra sự nhầm lẫn và ảnh hưởng đến doanh số và uy tín của công ty.
• Xâm phạm bằng cách sử dụng nhãn hiệu đã đăng ký: Các bên khác sử dụng một nhãn hiệu đã đăng ký của công ty để sản xuất và phân phối sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, từ đó gây ra sự nhầm lẫn và ảnh hưởng đến doanh số và uy tín của công ty.

Khả năng bị xâm phạm của thương hiệu:

Tương tự như nhãn hiệu, khả năng bị xâm phạm của thương hiệu cũng có thể xảy ra thông qua nhiều hình thức khác nhau, như sau:

• Xâm phạm bằng cách sao chép bao bì, hình dáng sản phẩm hoặc thiết kế: Các bên khác sao chép bao bì, hình dáng sản phẩm hoặc thiết kế của thương hiệu để tạo ra sản phẩm giống hệt hoặc tương tự sản phẩm của công ty.
• Xâm phạm bằng cách sử dụng tên thương hiệu giống hoặc tương đồng: Các bên khác sử dụng tên thương hiệu giống hoặc tương đồng với tên thương hiệu của công ty để lừa đảo khách hàng và cạnh tranh với công ty.
• Xâm phạm bằng cách sử dụng tên miền Internet: Các bên khác sử dụng tên miền Internet giống hoặc tương tự với tên miền của công ty để lừa đảo khách hàng và cạnh tranh với công ty.
• Xâm phạm bằng cách sao chép quảng cáo: Các bên khác sao chép quảng cáo của công ty để lừa đảo khách hàng và cạnh tranh với công ty.
• Xâm phạm bằng cách sử dụng nhãn hiệu tương đồng: Các bên khác sử dụng một nhãn hiệu tương đồng với thương hiệu đã được đăng ký của công ty để lừa đảo khách hàng và cạnh tranh với công ty.
• Tất cả các hình thức xâm phạm thương hiệu đều gây ra ảnh hưởng tiêu cực đến công ty và thương hiệu của họ. Vì vậy, công ty cần phải đưa ra các biện pháp bảo vệ thương hiệu phù hợp để giảm thiểu tác động của các hình thức xâm phạm này. 

Trên đây là các dấu hiệu để phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu mà Hoàng Thiện – Solution gửi đến Quý Khách hàng tham khảo. Nếu quý khách đang muốn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, thương hiệu hay logo, hãy liên hệ ngay với chúng tôi –  Hoàng Thiện Solution- hotline: 0974780378 dịch vụ đăng ký nhãn hiệu số 01 tại Việt Nam để được tư vấn miễn phí. Rất hân hạnh được phục vụ Quý khách một cách chân thành nhất.